www.livejournal.com
arcobaleno-ru
Работа как удовольствие
1	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/194642.html	Дворецкий по ароматам, консьерж по сну и другие интересные предложения	___	tag: О маркетинге просто endoftag 	В сложном положении в последние годы оказались гостиницы. С одной стороны, люди почувствовали вкус к путешествиям. С другой – из-за экономического кризиса денег у них стало меньше. Нишу дешевого (а то и вовсе бесплатного) временного жилья заняли сервисы вроде CouchSurfing - члены сети предоставляют ночлег у себя дома и помощь во время путешествий. Кроме того, интернет позволил многим путешествовать «дикарями», снимая заранее квартиры или комнаты у «аборигенов». Что остается гостиницам?  Предлагать то, что люди не получат у случайных знакомых и что заинтересует их в достаточной степени, чтобы раскошелиться. В случае путешествий – это пережитый опыт, на что гостиницы и уповают, вводя новые сервисы и предлагая дополнительные «штучки».ТОВАРЫВ Аспене, в горах Kimpton’s Sky Hotel предлагает мини-кислородные ванны, популярные среди любителей активного спорта. В этой же сети в Сан-Франциско в ванных комнатах – резиновые уточки, тип которых меняется каждый сезон в зависимости от популярных мировых событий (например, Кубок мира по футболу). Уже стали коллекционными предметами!  Чикагский Hard Rock Hotel предлагает специальные номера для кормящих матерей  - с мини-холодильником и морозильником, микроволновкой, стеклянными бутылочками, аппаратами для стерилизации и дорожными сумками-холодильниками. Консьержи прошли тренинги по кормлению, включая отправку сцеженного молока службой доставки FedEx.В отеле «Graham» в Джорджтауне в минибаре лежат электронные сигареты. В номерах гостиницы группы Morgan можно купить яркое и необычное белье, часть прибыли от продажи которого идет в фонд помощи женщинам. Там также предлагают набор для чрезвычайных ситуаций, где, в частности, лежит все необходимое для любой починки одежды в дороге.УСЛУГИРазнообразие услуг, предлагаемых гостиницами, огромно. Фактически, гостиницы превращаются в эдакие «дворцы пионеров» – с развлечениями и образовательными программами. Каждая комната в James Hotels в Нью-Йорке и Чикаго располагает полным набором необходимого для смешивания собственных коктейлей – включая рецепты. Гости могут позвать профессионального бармена, который научит их секретам мастерства. В некоторых гостиницах сети Rosewood есть «дворецкий по ароматам», работающий круглые сутки. В любое время вы можете вызвать его в номер с подносом духов, одеколонов и ароматов для номера.В Benjamin Hotel в Нью-Йорке есть «консьерж по сну», который выясняет ваши привычки и особенности и предлагает выбор из «меню разнообразных подушек». Вы также можете вызвать его для вечернего бананового тоста с арахисовым маслом и стаканом теплого молока. Некоторые гостиницы держат специалистов по планированию свиданий и предложений руки и сердца. Называются они по-разному - «консьерж-купидон», «консьерж по романтике» или даже «художник предложений руки и сердца».   В Swisshotel в Чикаго предлагают бесплатные занятия по самообороне с профессиональным инструктором. Также можно научиться играть в шахматы. В Kensington Hotel в Лондоне гостям предлагается часовой класс для детей от 5 до 10 лет по этикету. Детей научат вести себя за столом, чтобы родителям было удобно идти с ними в ресторан.В Boca Raton во Флориде прямо в гостинице живет профессиональный художник, которая проводит с гостями занятия по живописи и акварели. В Ритц-Карлтоне в Майами есть дворецкий по загару, а в Далласе – специалист по гуакамоле. А если вы без ума от своей собачки, в Loews Coronado Bay Resort в Калифорнии вам предложат занятия с инструктором по серфингу для собак. В стоимость входят специальные серфинговые шорты (собачьи) и собачья же бандана для серфинга. Конечно, гостиницам всегда надо учитывать потребности их потенциальных гостей. В бизнес-отелях редко останавливаются гости с детьми и собаками, да и занятия по живописи вряд ли будут востребованы. Однако в целом такое разнообразие лично меня – радует. Чем больше людям предлагается разных возможностей, тем богаче жизнь.Можете ли вы применить подобный подход к вашему делу?                       Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_182772175",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/194642.html","pageTitle":"Дворецкий по ароматам, консьерж по сну и другие интересные предложения","verb":"1","pageDescription":"В сложном положении в последние годы оказались гостиницы. С одной стороны, люди почувствовали вкус к путешествиям. С другой – из-за экономического кризиса денег…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/183281/183281_original.jpg"});         -->  Также на эту тему: Как создать оригинальное предложение - метод, работающий на вас. Игры, стресс, чувства и личное пространство – что нас ждет в 2013 Продавайте впечатления
2	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/194186.html	9 приемов продаж - этичны ли они?	___	tag: О маркетинге просто endoftag 	Манипуляция, влияние или убеждение? Между ними сложно провести границу. Сейчас в большой моде нейромаркетинг. В общем, ничего нового – люди нередко принимают решения иррационально, и именно это используют продавцы и пиарщики. Только сейчас – опираясь на результаты научных исследований. В книге я несколько раз затрагивала тему неэтичности в продажах и рекламе. В продолжение – рекомендации по продажам из разных англоязычных источников. Какие из них вам кажутся этичными? Какие сомнительны? Что бы вас возмутило, если бы продавали вам?1.	Показывайте самый дорогой вариант первым.  Если вы предлагаете товары или услуги по разной цене, начинайте с самых дорогих. Это установит в голове человека «ценовой якорь». Иррационально все остальные варианты его мозгу будут казаться более выгодными. 2.	Используйте дробные числа в цене – 996 или 1017 руб., но не 1000. Некруглые числа вызывают больше доверия, мозгу кажется, что они точнее, это позволяет установить более прочный «ценовой якорь». 3.	Уменьшайте выбор. Человеку сложно сделать выбор между большим количеством одинаково привлекательных вариантов. Облегчайте ему это, уменьшая разнообразие вашего предложения. 4.	Используйте «дымовую завесу». Нашему мозгу тяжело сравнивать похожие варианты. Если вы покажете однозначно неприемлемый вариант, вы облегчите покупателю выбор. Например, один дом очень дорогой (устанавливаете «якорь»), другой – в небезопасном районе, а третий – именно тот, что вы хотите продать.5.	Используйте «ты»-фактор. Люди считают себя уникальными, а в глубине души – лучше остальных. Предлагайте товар именно для них ("Только для тебя!"), особенных, которые могут его оценить по достоинству, в отличие от обывателей ("Только для ценителей", "Потому что я этого достойна"). Можно использовать конкурентный фактор, как на рекламе Макдональдса, которую я сняла сегодня в метро (cм. надпись на стаканчике). 6.	  Удивляйте неоднозначным. Человеческий мозг перегружен информацией, внимание рассеянно. Как писал Джона Лерер, «Ничто не заставляет мозг сосредоточиться так, как удивление». Используйте загадки, неточности, сознательные «ошибки». Например, как в предновогодней рекламе кофе «С добрым годом! С новым утром!»7.	Не заставляйте людей думать, они этого не любят. Любую информацию перерабатывайте в «детское пюре» - максимально просто, разжевано, коротко и маленькими порциями.8.	Предлагайте ощущение натурального. Несмотря на тысячелетия эволюции, наш рептильный мозг предпочитает окружать себя тем, что ему знакомо и привычно. Материал не обязательно должен быть натуральным, но если он достаточно достоверно имитирует дерево или песок – мозг отреагирует положительно. То же с любыми другими материалами и продуктами. Косметика «без химии» или базирующаяся на чем-то съедобном автоматически вызывает доверие. Мы же знаем, что шоколад (или морковь, или брокколи) – это хорошо!9.	 Подача влияет на впечатление. Многочисленные эксперименты показывали, что люди хвалят даже растворимый кофе, поданный им в очень дорогом ресторане. Внешнее представление влияет на то, сколько люди готовы заплатить. Правильная презентация, выбор места и ваш роскошный вид могут вызвать в них готовность платить больше.                       Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_688654209",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/194186.html","pageTitle":"9 приемов продаж - этичны ли они?","verb":"1","pageDescription":"Манипуляция, влияние или убеждение? Между ними сложно провести границу. Сейчас в большой моде нейромаркетинг. В общем, ничего нового – люди нередко принимают…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/182351/182351_original.png"});         -->  Также на эту тему: Советы по продажам от иезуитского монаха. Непроизвольные ошибки восприятия Римские гладиаторы, Дэвид Бэкхем, Николай Валуев - что общего?
3	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/193695.html	5 главных умений предпринимателя	___	tag: О маркетинге просто endoftag tag: Работать с удовольствием endoftag 	В сентябрьском украинском Cosmopolitan опубликована очень толковая и большая спецсекция по карьере. Мой вклад в нее - 5 главных умений предпринимателя.* * * А в рамках проекта "Практическое образование" - мое интервью "Как добиться успеха, работая с удовольствием".                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_262135825",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/193695.html","pageTitle":"5 главных умений предпринимателя","verb":"1","pageDescription":"В сентябрьском украинском Cosmopolitan опубликована очень толковая и большая спецсекция по карьере. Мой вклад в нее - 5 главных умений предпринимателя . * * * А в рамках…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/182156/182156_original.jpg"});         -->
4	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/193283.html	"Экономика бесплатного"	___	tag: О маркетинге просто endoftag tag: Ценообразование endoftag 	Любопытный эксперимент провела прошлым летом редакция The Village в Петербурге. Они выясняли, будет ли в наших реалиях окупаться столь широко рекламируемая на Западе "экономика бесплатного", то есть, когда покупатель платит столько, сколько считает нужным. "Редакция испекла 99 маффинов с черникой из свежих продуктов LavkaLavka и собирается продать их на фермерском рынке в выходной день в «Новой Голландии». При этом цену кекса будут определять покупатели, каждый может заплатить столько, сколько считает нужным. Редакция хочет проверить, окупятся ли затраты на продукты и можно ли заработать при такой схеме. Нужно отметить, что в себестоимость товара не включена аренда места — его предоставили бесплатно, а также труд производителей  — около трёх часов корреспондент The Village Соня Качински сама пекла кексы".Что из этого вышло - на сайте. Чтобы не спойлерить, свое мнение уберу под кат. Я не согласна с выводами Кирилла Шиханова, что "эксперимент можно считать более чем удачным". В самом начале сказано, что в себестоимость не включены ни труд производителей, ни аренда места. Очевидно, также не включены и амортизация оборудования, стоимость электроэнергии (для выпечки), воды (для мытья посуды), доставка кексов к месту продажи, работа продавца и куча всяких мелочей. Как только ВСЕ расходы будут учтены, картина изменится разительно. От тех, кто таким образом пытался продавать книги онлайн, я слышала отзывы негативные. Во всяком случае, лично я бы без особой необходимости рисковать не стала. :)                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_94346985",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/193283.html","pageTitle":"\"Экономика бесплатного\"","verb":"1","pageDescription":"Любопытный эксперимент провела прошлым летом редакция The Village в Петербурге. Они выясняли, будет ли в наших реалиях окупаться столь широко рекламируемая на Западе…","type":"mini","pageImage":"http://l-userpic.livejournal.com/70878916/14664087"});         -->
5	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/193092.html	Мифы об успехе: «вы можете все, что захотите»	___	tag: Ваш успех: как добиться endoftag tag: Мифы об успехе endoftag 	Все хорошо в меру – и к оптимизму это тоже относится. С одной стороны, западная модель успеха хороша - «сделай себя сам», «все в твоих руках», «если кто-то смог, то и ты можешь». Я только за инициативность, самостоятельность и работу по осуществлению своей мечты, какая бы она не была. Однако, есть и другая сторона. А именно – чувство вины и собственной неуспешности, когда вы читаете, что кто-то в 25 лет возглавил миллионный бизнес, при этом создав прекрасную семью, бегая по утрам, медитируя, читая по книге в неделю и готовя ужины из трех блюд ежедневно. Ведь если этот человек смог – вы же тоже можете? А если у вас не получается – значит, сами виноваты? Плохо организованы, мало стараетесь, не хватает ума/таланта/трудолюбия – короче, полная неудачница? И вот это чувство нередко сводит на нет все преимущества западной модели успеха. Не говоря уж о том, что она просто-напросто неверна. Да, какого-то успеха вы добиться можете. Но нет, никаких гарантий, что такого успеха, как Билл Гейтс, Джоан Роулинг или любые другие ваши ролевые модели. Удача играет огромную роль.  Вот цитата из интереснейшей книги The Success Equation: Untangling Skill and Luck in Business, Sports, and Investing: "Когда Гейтса спросили, насколько он обязан своим успехом удаче, он ответил, что она сыграла «огромную роль». В частности, Майкрософт был создан в идеальное время. «Выбор времени для создания первой  компании по программному обеспечению для персональных компьютеров стал для важнейшим нашего успеха, - подчеркнул он. – Выбор времени не обусловлен только удачей, но без большой удачи ничего бы не случилось»".  Читать об успехе других важно – это мотивирует, дает вдохновение, идеи, силы пережить проблемы и преодолеть трудности. Тем не менее, невозможно использовать чужую модель успеха один в один. Условия совершенно другие, вы – другой человек, и многие из этих условий вы будете не в состоянии повторить. Грустно, что не все в ваших руках? На самом деле, нет. Во-первых, это освобождает вас от груза собственной якобы неудачливости. Иногда другим действительно повезло. Они с нужными навыками оказались на рынке, когда на них был большой спрос. Если вы опоздали – увы, сливки уже сняты. Тем более сложно быть успешным, если вы оказались на рынке во время кризиса, или ваше предложение просто неинтересно людям. Но вины вашей в этом – не более чем в том, что вы не родились наследной принцессой или в семье Рокфеллера.  Во-вторых, для счастливой жизни успех и не обязателен. Вы можете радоваться жизни, даже не удовлетворив свои амбиции. В конце концов, ни деньги, ни красота, ни власть, ни популярность не дают гарантии долгих лет счастья – вспомните Стива Джобса, Мэрилин Монро, Уго Чавеса, принцессу Диану. И, в-третьих, хотя не все в ваших руках, шансы на удачу таки можно увеличить. Вы и сами об этом знаете. Не привязывайтесь к определенной модели или конкретному пути, ваш успех может прийти позже или совсем в другом месте. Не бейтесь лбом о стену. Будьте открыты новым возможностям. Ищите их сами. Общайтесь с людьми. Будьте позитивны – просто потому, что это помогает общаться с людьми и видеть новые возможности. А, ну и, конечно, желательно хоть что-нибудь делать – «купите хотя бы один лотерейный билет!» ;) Также о мифах об успехе: Знайте свои границы. Непредсказуемость успеха - что с этим можно сделать? Не верьте всему, что вам кажется правдой. :) "Лучшая цель - отсутствие цели".                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_131611347",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/193092.html","pageTitle":"Мифы об успехе: «вы можете все, что захотите»","verb":"1","pageDescription":"Все хорошо в меру – и к оптимизму это тоже относится. С одной стороны, западная модель успеха хороша - «сделай себя сам», «все в твоих руках», «если кто-то смог, то и…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/181754/181754_original.jpg"});         -->
6	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/192822.html	Секреты выкладки товара	___	tag: О маркетинге просто endoftag 	Что бы вы ни продавали, всегда важно убирать барьеры на пути к покупке. Причем сделать это можно, даже оформляя витрину и выкладывая ваш товар на прилавок. В журнале ProFashion №1/13, отличная статья об этом ритейл-дизайнера Ольги Болкуновой. "...в наше время информационной и товарной пресыщенности покупатели испытывают дискомфорт от необходимости выбора из большого количества продукции. Для повышения удовбства необходимо упростить процесс выбора покупки для клиентов, буквально ведя их за руку и "разговаривая" с ними языком демонстрации товара.""...акцент ставится не на самих предметах, а на их качествах, ведь в наше перенасыщенное предложениями время интересен уже не сам товар, а его особенные свойства, волшебная способность преображать жизнь его обладателей.""'С чем мне это скомбинировать?' - думает покупатель, а грамотный мерчандайзер в ответ разместит на ближайших вешалах подходящие варианты товарного соседства, а на специальной полке на уровне глаз сделает красивую театральную выкладку, в которой товары-соседи вступят в компаньонские отношения. 'Как правильно это завязать или надеть?' - задается следующим вопросом покупатель и тут же обращает внимание на экран, расположенный непосредственно в зоне продвижения товара, где демонстируется видеоролик о различных ситуациях, в которых данный предмет применяется. Или, например, в зоне видимости находится группа манекенов, в чьих костюмах одна и та же группа аксессуаров завязана и скомбинирована по-разному"."Массовая выкладка предназначена для того, чтобы показать все разнообразие ассортимента. Ее главная задача - информативная... Применяя этот инструмент, важно объединять товары в группы, обладающие ярко выраженным общим доминирующим признаком. ...наиболее важными факторами являются легкость доступа для покупателя, наличие цены, которую просто обнаружить, оптимальное количество товара (перегруженная, она препятствует желанию покупателя с ней взаимодействовать)"."...в магазинах сегмента масс-маркет доля массовой выкладки должна составлять около 80%, остальные 20 приходятся на акцентную выкладку, которая несет в себе индивидуальные черты и предоставляет свободу для творчества мерчандайзера.""Роль акцентной выкладки - показать товары не нейтрально в массе, а активно, в театральной подаче, поскольку она содержит минимум предметов.""Если есть необходимость повысить впечатление от бутика, наиболее простым и бюджетным способом является увеличение доли акцентной выкладки в общей структуре его мерчандайзинга". Кстати, про интернет-магазины можно сказать то же самое. Я думаю, вы и сами можете вспомнить, что сайты люксового сегмента не перегружены визуально.                      Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_528762026",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/192822.html","pageTitle":"Секреты выкладки товара","verb":"1","pageDescription":"Что бы вы ни продавали, всегда важно убирать барьеры на пути к покупке. Причем сделать это можно, даже оформляя витрину и выкладывая ваш товар на прилавок. В…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/149008/149008_original.jpg"});         -->
7	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/192321.html	«16 аксiомъ д&#1123;лового челов&#1123;ка»	___	tag: О маркетинге просто endoftag 	Я когда-то писала о иезуитском монахе Бальтазаре Грасиане, чьи советы по продажам до сих пор  вполне действенны. А тут наткнулась на 16 аксиом делового человека начала прошлого века. Вот ничего по факту не изменилось. :) На мой взгляд, начинающие деловые люди очень часто упускают из виду шестую, седьмую и девятую аксиомы – ваше время обязательно надо учитывать, а ваш товар где-то надо хранить до отправки покупателям. И об этом надо заботиться. Гербертъ-Кэссонъ. «16 аксiомъ д&#1123;лового челов&#1123;ка». Софiя Первая аксiома. Необходимо быть по крайней м&#1123;р&#1123; вдвоемъ, чтобы сд&#1123;лать какое нибудь «д&#1123;ло»Вторая аксiома. Въ каждомъ «д&#1123;л&#1123;» - три элемента: покупатель, продавецъ и товаръТретья аксiома. Ц&#1123;на товара равна себ&#1123;стоимости плюсъ прибыльЧетвертая аксiома. Обилiе товара понижаетъ ц&#1123;ны и обратно - недостатокъ товара поднимаетъ ихъПятая аксiома. Покупателемъ является тотъ, кто дорожитъ какимъ либо предметомъ бол&#1123;е, ч&#1123;мъ т&#1123;ми деньгами, которыхъ онъ стоитъШестая аксiома. Время увеличиваетъ себ&#1123;стоимостьСедьмая аксiома. Всякое передвиженiе увеличиваетъ себ&#1123;стоимостьВосьмая аксiома. Увеличенiе производства уменьшаетъ себ&#1123;стоимостьДевятая аксiома. Себ&#1123;стоимость составляется изъ первоначальныхъ затратъ и расходовъ по содержанiюДесятая аксiома. До подсчета прибылей необходимо подсчитать общiе расходыОдиннадцатая аксiома. Ч&#1123;мъ больше риска, т&#1123;мъ больше должна быть и прибыльДв&#1123;надцатая аксiома. Стоимость подвержена колебанiямъТринадцатая аксiома. Стоимость бываетъ фактической и относительнойЧетырнадцатая аксiома. Деньги - это только золотоПятнадцатая аксiома. Результаты познаются по выводамъ итоговъШестнадцатая аксiома. Будущее вс&#1123;хъ д&#1123;лъ зависитъ отъ комбинацiйТакже на эту тему: Реклама и торговля - как это было. Римские гладиаторы, Дэвид Бэкхем, Николай Валуев - что общего?                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_723018386",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/192321.html","pageTitle":"«16 аксiомъ д&#1123;лового челов&#1123;ка»","verb":"1","pageDescription":"Я когда-то писала о иезуитском монахе Бальтазаре Грасиане, чьи советы по продажам до сих пор вполне действенны . А тут наткнулась на 16 аксиом делового человека…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/181253/181253_original.jpg"});         -->
8	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/192002.html	Удивительная косвенная реклама	___	___	Я нередко пишу о неэффективной или неэтичной рекламе. Но есть и отличные примеры. Новозеландские авиалинии записали ролик о правилах безопасности в полете с Беар Гриллсом. Беар Гриллс – британский спецназовец, инструктор по выживанию, автор популярнейшей программы «Выжить любой ценой». В ролике он рассказывает… как ни удивительно, о правилах безопасности в полете. :) Казалось бы, мы все их знаем наизусть, однако, ролик в YouTube посмотрело два с лишним миллиона человек, и множество людей написало об этом. Другой пример – двадцатилетней давности. Однако, он настолько уникален, что заслуживает внимания и сейчас. Слово Limonana образовано из ивритского и арабского «лимон» и «нана», то есть мята. Этот напиток придумало израильское рекламное агентство… чтобы продавать рекламу на автобусах. В смысле, они поместили рекламу фиктивного напитка Limonana на автобусы, и потом собирались своим клиентам рассказывать, сколько на нее было отзывов, подчеркивая эффективность рекламы на транспорте. Однако, напиток из свежевыжатого лимонного сока и мяты заинтересовал такое количество людей, что рестораторы на самом деле стали включать его в меню! Сейчас он продается повсеместно.                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_737998514",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/192002.html","pageTitle":"Удивительная косвенная реклама","verb":"1","pageDescription":"Я нередко пишу о неэффективной или неэтичной рекламе. Но есть и отличные примеры. Новозеландские авиалинии записали ролик о правилах безопасности в полете с Беар…","type":"mini","pageImage":"http://l-userpic.livejournal.com/70878916/14664087"});         -->
9	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/191861.html	О приятной стороне страха	___	tag: Жить легко и радостно endoftag 	Я с большим уважением отношусь к телесно-ориентированным методам, в том числе к методу Гринберга, о котором писала в посте «Страх – это не страшно!». Вот интервью самого Ави Гринберга с русскими субтитрами (их надо включить, выбрав «русский» из выпадающего меню).Ави Гринберг рассказывает об отношении к физической боли и к страху, очень похоже на то, чему нас учили в монастыре в Южной Корее. И еще – о том, как страх и боль были нормальной реакцией во времена охоты и собирательства, потому что жизнь была опасная, непредсказуемая. Очень интересно, начиная с 13.14 мин. – о естественном страхе тела, который существует в каждый момент жизни. Если дать этому страху быть, проживать его физически, он становится приятным переживанием. «Вы чувствуете себя живыми. Именно поэтому люди увлекаются экстремальным спортом – чтобы обрести эту живость и интенсивность. И я показываю, что это есть в их базовом опыте. Они обычно просто отрезаны от него».                        Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_163415739",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/191861.html","pageTitle":"О приятной стороне страха","verb":"1","pageDescription":"Я с большим уважением отношусь к телесно-ориентированным методам, в том числе к методу Гринберга, о котором писала в посте «Страх – это не страшно!» . Вот интервью…","type":"mini","pageImage":"http://l-userpic.livejournal.com/98203587/14664087"});         -->
10	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/191653.html	Чтобы жить и радоваться...	___	tag: Жить легко и радостно endoftag 	     repost                         Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_7999881",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/191653.html","pageTitle":"Чтобы жить и радоваться...","verb":"1","pageDescription":"","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/162448/162448_original.jpg"});         -->
11	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/191309.html	Тише едешь – и правильно делаешь! :)	___	tag: Жить легко и радостно endoftag 	Пролистывала недавно в книжном деловую книгу популярных авторов, у которых ключевой нитью идет «Как успеть всё». В замешательство привел меня их метод супербыстрого чтения книг. Читателю давали задание прочесть целую книжную полку в магазине и восторженно приводили в пример их ученика, который быстро прочел целый книжный магазин. Не, ну можно. Но зачем?? Моя позиция ровно противоположная – количество информации надо ограничивать. Я согласна с норвежским социологом Эриксеном - «цель образованного человека в экономически развитой стране должна заключаться в том, чтобы послушать как можно меньше докладов, посмотреть как можно меньше фильмов и быть обладателем минимального количества книг, т.е. привыкнуть контролировать поток информации.» Мы живем в эру суперстресса. Информационные потоки огромны, требования к нам все растут, а возможности человеческого организма все те же. Избавление от стресса превратилось в мультимиллионный бизнес. Даже такие компании, как Макдональдс, Tetley Tea и телекоммуникационные компании пробуют предлагать временное отключение от забот – и интернета. Британский магазин Selfridge в начале года проводил акцию No noise («Никакого шума»). Посетителям предлагали «праздновать силу тишины, видеть красоту в функциональности и находить покой среди толпы». Мобильные оставляли у входа, и целый месяц в «комнатах тишины» можно было купить «де-брендованные» вещи, с которых снимали кричащие ярлыки. Местные же рестораны предлагали на это время еду без глютена и свежие соки.    Маркетологи вам продадут расслабляющее все – от подушек и напитков до круизов. Поэтому сами подумайте, выгодно ли этой громадной отрасли, чтобы вы от стресса избавились насовсем. Помимо FOMO, появился и новый термин «тревога, вызываемая расслаблением». Ее испытывают около 15% людей, которые «не могут себе позволить» расслабиться.Сейчас пишут, что лайфхак, к которому я отношу и метод супербыстрого чтения книг, не особенно помогает нам сделать жизнь лучше. Наоборот, он заставляет нас работать больше.  Разумеется, есть и обратный тренд – движение Slow Living, «медленная жизнь». Это проживание жизни с чувством, толком, расстановкой, осознанно и с удовольствием. Это возможность замечать смену сезонов, восходы и закаты, движение облаков по небу. Возможность заниматься тем, что хочется, а если не хочется - наслаждатся ничегонеделанием. Медленным может быть все – от путешествий до городов, от чтения до еды (собственно, slow food – протест против fast food в Италии и дал начало всему движению). Если вы слышали о Лео Бабауте – и он пишет о том же. Мне это движение очень симпатично. Я даже собиралась следовать его принципам и вступила в члены Международного института не особо чего делания. Только потом завела вот этот блог и на четыре года была вынуждена отложить эту идею. Но теперь собираюсь к ней вернуться. В конце концов, как верно заметил Лин Ютанг: «Помимо благородного искусства выполнения дел, есть благородное искусство оставления дел невыполненными. Жизненная мудрость состоит в устранении второстепенных вещей».                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_906970026",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/191309.html","pageTitle":"Тише едешь – и правильно делаешь! :)","verb":"1","pageDescription":"Пролистывала недавно в книжном деловую книгу популярных авторов, у которых ключевой нитью идет «Как успеть всё». В замешательство привел меня их метод…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/181146/181146_original.jpg"});         -->
12	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/191130.html	Еще один необычный московский дом	___	tag: Арт-дизайн endoftag 	Дом Перцова интересен не только видом, но и историей. Началось все, впрочем, с другого дома – «Дома-ларца», который построил на Пречистенской набережной известный коллекционер картин Иван Евменьевич Цветков. Ничто человеческое не было чуждо коллекционерам и до революции. Цветков соревновался с братьями Третьяковыми за известность и даже уволил своего архитектора, наняв вместо него Васнецова, когда узнал, что Третьяковы строят особняк по васнецовским эскизам. «Дом-ларец» вышел куда менее популярным, да и размерами он явно уступал Третьяковской галерее, зато из его окон - замечательный вид на Москву-реку, Кремль и Храм Христа-Спасителя. Именно этот вид и заворожил Петра Николаевича Перцова, побывавшего у Цветкова в гостях. Тогда Иван Евменьевич поймал его на слове и предложил указать еще лучшее место при условии, что приобретя его, Перцов выстроит дом в русском стиле. Тот согласился и, при содействии Цветкова, не торгуясь приобрел участок на набережной, выходящий на площадь. Дом-ларец.Фрагмент фасада. Инженер путей сообщения Петр Николаевич Перцов родился в Казани в 1857 году и окончил институт в Санкт-Петербурге, профессию по тем временам получив перспективную и доходную – в начале XX века Россия занимала второе место в мире по абсолютной протяженности железных дорог – 63000 верст. В отличие от Цветкова, выстроившего особняк, Перцов задумался о доходном доме и объявил закрытый конкурс на составление проекта «доходного дома в русском стиле». В жюри конкурса были самые именитые архитекторы и художники – В.М.Васнецов, Суриков, Поленов, Шехтель и другие. Первая премия была присуждена молодому А.В. Васнецову, но в итоге сам Перцов остановился на проекте С.В. Малютина, занявшего второе место. Дом был построен в течение одиннадцати месяцев, что совсем небольшой срок, учитывая резные лестницы, изразцовые майоликовые печи, витражи, спальни с нишами и курительные комнаты в восточном стиле, для отделки которых выписывались кустари из Нижегородской губернии. Майолика.Как и у всех доходных домов (в отличие от особняков), при великолепной отделке фасада и торца здания, задняя часть дома, куда выходят окна дешевых квартир проста и незатейлива. Одновременно со строительством дома Петр Николаевич занимался постройкой первой в России «народной» железной дороги на Северном Кавказе, чьи акции бы распространялись исключительно среди местного населения. Противником проекта был министр финансов Коковцев, лоббировавший интересы монополиста – Владикавказской железной дороги. «Народную концессию» спас молодой Путилов, который внес в казну два миллиона золотых рублей под залог всего капитала Петра Николаевича, включая только что построенный дом. Номинальной владелицей дома (о чем свидетельствует табличка на здании) была жена Перцова – Зинаида Алексеевна, которая, по вполне понятным всем женщинам причинам, категорически воспротивилась альтруистической идее мужа, и только поддержка двух взрослых сыновей позволила Перцову осуществить свой проект. К счастью, довольно успешно – в 1910 году дом был освобожден от залога. Фрагменты отделки дома.Петр Николаевич прожил в своем доме 15 лет. Он был одним из хранителей ценностей Храма Христа Спасителя и выступал в защиту церкви от нападок новой власти, в результате чего в 1922 году проходит в качестве обвиняемого в процессе «церковников». Будучи приговорен к 5 годам тюремного заключения, Петр Николаевич все-таки выходит на свободу в 1923 году, но из дома его выселили и уже навсегда. А дом перешел к слугам народа. Вот что пишет в своих мемуарах младшая дочь Перцова Зинаида Петровна:  "Уже несколько лет жил в нашем доме известный оригинал и чудак — Поздняков. Свою квартиру из четырех громадных комнат он устроил необычайным образом. Самая большая, почти зала, была превращена в ванную (братья мои бывали у Позднякова, они подробно описали мне ее устройство). Пол и стены были затянуты черным сукном. Посреди комнаты, на специально сооруженном помосте, помещалась громадная черная мраморная ванна (вес 70 пудов). Вокруг горели оранжевые светильники. Огромные стенные зеркала отражали со всех сторон сидевшего в ванне: Другая комната была превращена в зимний сад: паркет засыпан песком и уставлен зелеными растениями и садовой мебелью. Гостиная была прелестная — с тигровыми шкурами и художественной мебелью из карельской березы. Хозяин принимал в ней посетителей в древнегреческой тоге и сандалиях на босу ногу, причем на ногте большого пальца сияла бриллиантовая монограмма. Прислуживал ему негр в красной ливрее, всегда сопровождаемый черным мопсом с большим красным бантом! Вот этой-то фантастической квартирой и прельстился вначале Лев Давыдович Троцкий: Не знаю только, заимствовал ли он также у Позднякова его греческую тогу и сандалии!"                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_157073495",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/191130.html","pageTitle":"Еще один необычный московский дом","verb":"1","pageDescription":"Дом Перцова интересен не только видом, но и историей. Началось все, впрочем, с другого дома – «Дома-ларца», который построил на Пречистенской набережной известный…","type":"mini","pageImage":"http://livejournalist.com/img/eye.gif?id=2838fe178da1c71745cb4490d466d793&s=2&n=2"});         -->
13	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/190328.html	Жить интересно и недорого	___	___	Как сделать пиратский корабль из подручных средств.Вчера была на пресс-мероприятии перед семейным фестивалем ИКЕА «Творите, что хотите» в Музеоне. Нам показали павильоны, где с сегодняшнего дня и до воскресенья можно рисовать на стенах, мебели и на полу, создавать и режиссировать собственные музыкальные видео, играть в мяч, попробовать себя в качестве фотомодели, пойти на бесплатные мастер-классы для детей, школу для родителей, читать книжки со стендов и просто хорошо проводить время.А незадолго до этого в Pinterest наткнулась на статью «56 вещей, которые можно сделать вместо того, чтобы тратить деньги». Некоторые советы там, правда, относительной полезности. Я бы мало кому рекомендовала стричь самим себя, например. А «отремонтировать/подшить одежду, которая в этом нуждается» - дело, конечно, нужное, но вряд ли столь же приятное, как шопинг. Однако, несомненно - насыщенная и разнообразная жизнь не требует крупных финансовых вложений. Я уже писала пост о том, как и где можно учиться бесплатно. Столь же разнообразно можно и отдыхать. Фестиваль ИКЕА – всего лишь один из вариантов. Шесть лет назад я писала пост о том, как в Москве почти бесплатно, но насыщенно провести лето. Он устарел, поскольку многие музеи подорожали, зато появились новые возможности для отдыха. Отремонтировали и обустроили многие парки, где одно удовольствие гулять. Книжные магазины часто приглашают лекторов, причем и очень известных людей. В книжном магазине «Москва» на Воздвиженке – регулярные лекции, а порой и мастер-классы. Авторов привозят, в том числе, и зарубежных. В книжных магазинах, парках, скверах, а также в ГУМе, Петровском пассаже и просто на пешеходных улицах регулярно проводятся бесплатные фото- и художественные выставки. И оттого, что они бесплатны – они не менее интересны. На выставке рекламного плаката начала 20 века в ГУМе были редчайшие образцы. Библиотеки также не отстают – и лекции бесплатные, и выставки интересные, вот, например, в «Иностранке». Как и в магазинах «Путь к себе» и «Белые облака» -  я там когда-то была на встрече с Паоло Коэльо. Бесплатные лекции регулярно бывают и в Открытом мире на Тульской. В музеях проходят акции – например, до 25 августа  акция «Вход свободный» в Музее декоративно-прикладного искусства на Делегатской. По средам – бесплатный вход в Минералогический музей Ферсмана. Вход на выставки Архива России и Фотосоюза вообще бесплатный, а там бывает очень интересно. Много мероприятий – выставки, показ фильмов, конференции, лекции - в культурных центрах разных стран или при их посольствах – например, Институт Сервантеса, Институт Гете, Итальянский культурный центр. Обычно - с переводом.А что, если вы не в Москве? И не в Москве есть, что посмотреть – только надо дать себе труд поискать информацию.  И не менее занимательное. Вот, например, сколько интересного происходит в Ульяновске. В Свердловском краеведческом музее – уникальный Шигирский идол, который гораздо старше египетских пирамид. Я с огромным удовольствием вспоминаю путешествия в загадочный Аркаим на Южном Урале, на Байкал, новый год, проведенный в Заполярье, в чуме недалеко от поселка Шонгуй. А ведь такие путешествия требуют гораздо меньше денег (да и хлопот), чем отдых за границей. Я все больше и больше убеждаюсь, что поиск интересного и развивающего зависит от самого человека, от восприятия мира и от того, как мы трактуем то, что видим. Я думаю, что вы, как и я, не привыкли к похвале России со стороны Запада, а уж тем более к тому, что российские реалии представляют как пример для подражания. Сколько молодежи негативно относятся к дачным огородам, сколько «ландшафтных дизайнеров» предлагают засеять участки травой – чтобы «как на Западе»? А вот на сайте, посвященном экологии и здоровому образу жизни,  российские дачи ставят в пример. Мол, мы показываем всему миру, что возможно кормить (или уж подкармливать) семью той органической едой, которую выращиваем сами в наше короткое лето. А американскую традицию газонов сайт наоборот представляет как неиспользование ценного ресурса.                      Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_493266310",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/190328.html","pageTitle":"Жить интересно и недорого","verb":"1","pageDescription":"Как сделать пиратский корабль из подручных средств. Вчера была на пресс-мероприятии перед семейным фестивалем ИКЕА «Творите, что хотите» в Музеоне. Нам показали…","type":"mini","pageImage":"http://l-userpic.livejournal.com/112693934/14664087"});         -->
14	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/190089.html	И еще раз об оригинальных идеях и использовании брака	___	tag: О маркетинге просто endoftag tag: Арт-дизайн endoftag 	Наткнулась на любопытный ролик Адриана Саламуновича о шести мифах и советах по продажам для творческих людей (с русским переводом). Прежде чем выкладывать в блог, решила посмотреть, а кто такой этот Адриан. И восхитилась оригинальностью его идей. Началось с того, что Адриан увидел распечатку ДНК - его друг продавал биотехнологическое оборудование в исследовательские лаборатории. Адриан подумал, что выглядит она в точности как объект современного искусства. И вдвоем с другом они основали компанию, предлагающую «портреты» вашей ДНК. И уникально (куда уж уникальнее! :)), и очень личное (куда уж более личное! :)), и в современный интерьер отлично вписывается. Постепенно их проект расширился. Включили «портреты» отпечатков пальцев и поцелуев, а также ДНК вашей собачки, кошечки или другого домашнего питомца. Работы компании Адриана сейчас продаются даже в магазине при Нью-Йоркском Музее современного искусства.А затем Адриан открыл Canvas Pop - компанию, предлагающую высококачественную печать на холсте любых фотографий и картинок любого размера. И, разумеется, в работе таких компаний случается брак. Где-то что-то сдвинулось, где-то цвета сбились. Что сделали Canvas Pop? Запустили проект Remade. Нашли организацию, занимающуюся трудоустройством женщин из бедных слоев, и шьют дизайнерские кошельки. Вся прибыль также идет на благотворительность. И да, они, конечно же, сначала получают разрешение авторов работ.  А самим что? Помимо плюсов к карме - разумеется, реклама. Я считаю, очень хорошая реклама на хорошем деле.  Remade by CanvasPop from CanvasPop on Vimeo.                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_167683387",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/190089.html","pageTitle":"И еще раз об оригинальных идеях и использовании брака","verb":"1","pageDescription":"Наткнулась на любопытный ролик Адриана Саламуновича о шести мифах и советах по продажам для творческих людей (с русским переводом). Прежде чем выкладывать в блог,…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/180684/180684_original.jpg"});         -->
15	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/189618.html	Нет мастерской, студии или кабинета? Большой славе это не помеха! ;)	___	tag: Ваш успех: как добиться endoftag tag: Работать с удовольствием endoftag 	rikki_t_tavi недавно писала о книге Daily Rituals: How Artists Work. Я ее знаю как «Режим гения», на русском. Отличная книга, вдохновляющая – и отчасти расслабляющая. У талантливых и добившихся успеха людей была самая разная жизнь, привычки, условия. И им они никак не мешали. Вот цитаты из поразивших меня описаний жизни Агаты Кристи и Джейн Остин:«Журналисты, мечтающие сфотографировать автора детективов на рабочем месте, сталкивались с неожиданной проблемой – у писательницы его не было. "Мне нужен был лишь устойчивый стол и пишущая машинка, - объясняла Агата. ...Очень было удобно работать на мраморном умывальном столике в спальне или на обеденном столе в перерывах между едой.Многие друзья удивлялись: "Когда ты пишешь свои книги? Я никогда не видел тебя за письменным столом и даже не видел, чтобы ты садилась писать. Должно быть, я вела себя, как раздобывшая кость собака, которая исчезает куда-то на полчаса, а потом возвращается с перепачканным землей носом. Я делала приблизительно то же самое. Мне было немного неловко "идти писать".»Лет уже 15 назад мы с мужем останавливались в сирийской Пальмире в гостинице Zenobia, где жила Агата Кристи, пока ее муж-археолог Макс Мэллоун занимался раскопками Пальмирского царства. Гостиница идеально расположена – практически прямо на развалинах (на верхней фотографии вид с веранды), но комфорт там относительный. Фактически – длинный барак с небольшими темными комнатками. В холле выставлена пишущая машинка Агаты Кристи, и меня еще тогда удивляло, что знаменитая писательница была настолько нетребовательна к быту. * * * «Джейн Остин никогда не жила одна, и в ее повседневной жизни не было возможности уединиться. Не стал исключением в этом смысле и ее последний приют, коттедж в английской деревушке Чотон: Джейн жила там с матерью, сестрой, близкой подругой и тремя слугами, не говоря уж о неиссякаемом потоке посетителей…Остин работала в семейной гостиной, где, как вспоминает племянник, ей в любой момент могли помешать:"Она не желала, чтобы о ее занятиях стало известно гостям или слугам или кому-либо за пределами семейного круга. Писала она на маленьких бумажных клочках, которые легко было тут же убрать или прикрыть листом промокательной бумаги. Дверь между парадными помещениями и хозяйственными скрипела, но тетя запрещала приводить ее в порядок, потому что скрип предупреждал ее: кто-то идет".»* * *А в городе Эз-Виллаж на Лазурном берегу есть тропа Ницше. Фридрих Ницше каждый день по ней совершал прогулку до побережья и обратно и сочинял «Так сказал Заратустра». Я тогда лелеяла тайную мечту стать писательницей и надеялась, что именно вот на этой тропе вдохновение и на меня снизойдет. Представляла себе что-то вроде тенистых русских аллей, неспешной прогулки под шелест листьев, цветочков в траве... Ага-ага. Три часа по такому крутому склону, что кое-где мне приходилось неграциозно сползать на четвереньках. Ницше, вероятно, не ходил на свои ежедневные прогулки в босоножках на каблуках. У меня лично в итоге никакого вдохновения, а у него - целый Заратустра! :) В общем, какой бы жизнью вы сами ни жили – у вас всегда есть шанс! :)                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_386211482",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/189618.html","pageTitle":"Нет мастерской, студии или кабинета? Большой славе это не помеха! ;)","verb":"1","pageDescription":"rikki_t_tavi недавно писала о книге Daily Rituals: How Artists Work . Я ее знаю как «Режим гения» , на русском. Отличная книга, вдохновляющая – и отчасти расслабляющая. У талантливых и…","type":"mini","pageImage":"http://farm4.staticflickr.com/3699/9522153978_caabb8c5cd_o.jpg"});         -->
16	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/188978.html	О цинизме маркетологов и гендерных стереотипах	___	tag: О маркетинге просто endoftag tag: Как делать рекламу endoftag 	Прошлая запись о "женском языке" в маркетинге вызвала у некоторых возмущение. Мол, маркетологи пренебрежительно относятся к женщинам. В качестве (относительного) утешения, могу привести совершенно реальные цитаты с крупнейшей ежегодной конференции РИФоКИБ. На одной из секций выступающие рассказывали об успешных (!) проектах. И они очевидно не очень высокого мнения о людях в целом:"Как мы и ожидали, в проекте приняло участие много посетителей, так как требовавшиеся от них умственные усилия были сведены к минимуму." (Перевод: большинство людей тупы или не любят думать.) "Очень мужской спортивный спецпроект. Здесь посетителям не нужно было много читать, отвечать на сложные вопросы или присылать фотографии, достаточно любоваться лучшими моментами матчей российских футбольных команд." (Перевод: "очень мужской" - это когда ни думать, ни что-то делать не требуется совсем.) А вот как прокомментировал это знакомый пиарщик:"Маркетологи-то должны просто деньги зарабатывать для клиента. Если они будут мужской аудитории (или женской) вместо футбольных матчей показывать лучшие моменты дискуссии Хайдеггера с Сартром о Фейербахе, то клиент разорится, а маркетологи станут безработными. Так что ж им остаётся?"Я, разумеется, согласна, что в рекламе очень много сексизма. И меня это тоже порой оскорбляет. Но поголовное большинство маркетологов обеспокоены исключительно продажами. Они будут ставить розовые цветочки и принцев на белом коне до тех пор, пока женщины лучше покупают товары или услуги с такой рекламой. И, соответственно, если бы мужчин интересовали ромашки, то автомобильные шины снимались бы в летнем поле, а не рядом с полуобнаженными девушками.                      Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_525333744",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/188978.html","pageTitle":"О цинизме маркетологов и гендерных стереотипах","verb":"1","pageDescription":"Прошлая запись о \"женском языке\" в маркетинге вызвала у некоторых возмущение. Мол, маркетологи пренебрежительно относятся к женщинам. В качестве (относительного)…","type":"mini","pageImage":"http://pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/pic/0002y5xp"});         -->
17	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/188717.html	Привлекает ли вас "женский язык"?	___	tag: Ведение блога endoftag tag: Социальные сети endoftag tag: Сделать сайт endoftag 	Перебирала папку «Полезное», нашла распечатку любопытной статьи Romance 101: How to use feminine words to sell.Автор говорит, что покупательная способность женщин значительно выросла, а вот реклама до сих пор опирается на «мужские» ценности. А именно  - «достижения», «рост», «победа» и т.д. «Женские» же ценности учитываются гораздо меньше, не всегда даже в рекламе товаров именно для нас. Какие же слова, по мнению автора, привлекают женщин? И как их использовать в ваших текстах?Вот краткий список: - Любовь - Сердце  (например, «предложение от чистого сердца») - Секрет, тайна - Король, королева, принцесса, принц …сапожник, портной :), а также другие высокие титулы, за что ответственны сказки, которые мы слышим с детства - Соблазн и запретное  (началось, конечно, с Евы, которая не устояла перед соблазном и съела запретный плод) - Облако, Луна, звезды и другие небесные тела  (хотя, подозреваю, к ним не относятся аномальные рентгеновские пульсары, эрруптивные переменные и коричневые карлики спектрального класса T) - Небеса, рай - Поцелуй - Магическое, завороженное, волшебное  и все прочее, связанное со сверхъестественным - Девственница (как пример приводится Ричард Бренсон с его мультимиллионным брендом Virgin) И вот именно это последнее заставило меня задуматься, насколько это все применимо к нашей культуре. Как вы считаете – действенно ли это для вас и ваших клиенток? Волшебство, любовь, чудеса – очевидно популярны. В книге я приводила пример, как товар мне прислали с открыточкой c приветствием "Доброе утро, принцесса!", было трогательно. А вот "запретное", "рай" и "девственность"... ну не знаю. :)В статье есть примеры, как это обыгрывать в текстах/заголовках. Я перевела пару, чтобы было понятно, о чем речь.Обычное:   Решите проблемы с вашей электронной почтой.Героическое:   Победите перегруженность почтового ящика.Романтическое:   Полюбите ваш почтовый ящик снова.Обычное:   Избавьтесь от плохих привычек.Героическое:   Разгромите ваши плохие привычки.Романтическое:  Ваши плохие привычки исчезнут как по волшебству.                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_685915000",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/188717.html","pageTitle":"Привлекает ли вас \"женский язык\"?","verb":"1","pageDescription":"Перебирала папку «Полезное», нашла распечатку любопытной статьи Romance 101: How to use feminine words to sell . Автор говорит, что покупательная способность женщин значительно…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/180283/180283_original.jpg"});         -->   Картинка из серии "Девочка злится", где иногда, к сожалению, встречается обсценная лексика. 
18	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/188495.html	"Взлет к мечте"-2: все посты с кратким содержанием	___	tag: Проект "Взлет к мечте" endoftag 	Завершился проект "Взлёт к мечте", посвященный выходу моей книги "Бизнес своими руками". Спасибо и участницам, которые поделились замечательными мечтами, и, конечно, огромное спасибо экспертам, готовым помочь, подсказать, вдохновить. Это второй подобный проект и вот, что я заметила. Мечты у людей разные, а проблемы, которые мешают достичь желаемого, обычно похожи. И пути решения похожи тоже. Конечно, если один человек хочет шить и продавать одежду, другой писать книги, третий - гастролировать по миру с танцевальной программой, а четвертый - создать собственную школу массажа, то их действия будут разными. Тем не менее, принципиальные подходы - одинаковы. Это определение цели, целевой аудитории, поиск ресурсов, собственное профессиональное развитие, организация времени и работы, подбадривание себя, продвижение и создание известности и так далее. Поэтому я настоятельно советую читать ответы экспертов даже не по вашей теме. Вы можете найти там ответы, важные и для вас тоже. И, конечно, успехов! Пусть ваши мечты сделают счастливыми и вас, и окружающих вас людей. ПРОЕКТ "ВЗЛЁТ К МЕЧТЕ": Первый пост "Взлёта к мечте" - 2 - о чем, для чего и кто эксперты."МОЗГОВОЙ ШТУРМ": "Создать творческую мастерскую в Подмосковье" Много энтузиазма и фейерверк идей, но нет единомышленников и неясно, как привлекать клиентов. Среди советов - рассказ kittypilot о создании в небольшом городе успешной группы Вконтакте и привлечения в нее именно потенциальных клиентов. "Мечта - семейный бизнес, мебельная мастерская". Как преодолеть страхи потерять работу и остаться без источника дохода. "Как найти деньги на обучение пилотированию самолета?" «Если проблему можно решить с помощью денег, это не проблема, это расходы». А когда речь о расходах, надо начать с расчетов. Когда будет ясно, какая точно сумма нужна, можно найти варианты ее получения. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО СЕРЬЕЗНЫЕ ПРЕПЯТСТВИЯ НА ПУТИ К МЕЧТЕ:Есть препятствия настолько серьезные, что мечта становится практически невыполнимой. Единственный способ с ними справиться – полностью изменить свое мировоззрение. О них подробно - часть первая и часть вторая.ПИСАТЕЛЬСКИЕ МЕЧТЫ: "Хотите издать книгу?" Ответ Ирины Гусинской, заместителя главного редактора издательства Альпина Паблишер - о правильном сборе материала, повышении писательского мастерства, преодолении неуверенности в себе. "Хотите написать книгу? О неверии в себя, работе с издательствами и организации времени" Рекомендации Ирины Гусинской.  "Разница между настоящей творческой мечтой... и мечтой, которая про другое :)" Ответ писателя Николая Назаркина, exlibrisss, члена совета экспертов конкурса «Книгуру» на два, как оказалось, очень разных письма. И его советы авторам. ОБ ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ И ПРИВЛЕЧЕНИИ КЛИЕНТОВ:  Как сделать, чтобы люди шли подальше за тем, что можно купить поближе? Коуч-консультант Валентина Габышева, hloflo, об "ух-ты-эффекте" и других маркетинговых хитростях. "Как преуспеть в творчестве?" Кира Кононович, дизайнер марки BoChicca, оставивила работу в крупной консалтинговой компании ради творчества. Сейчас ее работы появляются даже в американских свадебных каталогах, и она рассказывает о начале, о стыде просить деньги за работу, о своих удачах, ошибках, находках и выводах из них. "Как выделиться среди конкурентов"Практический план действий по составлению выигрышного ассортимента магазина от Натальи Миняйловой, директора по маркетингу "Ярмарки мастеров". "Отсутствие опыта - не препятствие, а временное неудобство" Не хватает времени, недостает опыта, с работы уйти невозможно, а в семье нет поддержки - как тут быть с мечтой? Наталья Миняйлова, директор по маркетингу "Ярмарки мастеров", разбирает проблемы участницы и заодно подробно рассказывает о том, как создать уникальное предложение для клиентов. Самое необычное письмо на "Взлёт к мечте". Базовый маркетинговый план, который можно (и нужно!) применять к любой сфере деятельности. "Мечта - коллекция аксессуаров на тему русских росписей" О пошаговом плане и поиске помощи.  СОВЕТЫ ПСИХОЛОГОВ: "Легко поверить, что ничего не получится, если не знаешь, что именно должно получиться" Ответ психолога и коуча Ольги Мир Момтаз, happy_scanner на мечту о галерее-кафе для творческих людей. Полезно для всех, кого мучают мысли "Да кто я такая? У меня ничего не получится. У меня нет сил. Я боюсь провала."  "Когда пугает объем работы и многое непонятно..." Психолог и коуч olga_shubik о трудностях и страхах на пути к мечте. "Как разрешить себе свою мечту и ценить свою уникальность" Психолог и коуч olga_shubik о уважении к себе, своей уникальности и собственному опыту.   "Хочу написать обучающую программу"Психолог и коуч Ольга Мир Момтаз, happy_scanner помогает прийти к ответам на вопросы "Кому это может быть интересно? С чего начать, когда я не имею представления, что делать? Что я буду делать с этим потом?" ""Что такое вообще Настоящая Мечта™? Какие у неё критерии?" Психолог и коуч Ольга Мир Момтаз, happy_scanner о "настоящих" мечтах, сканерских порывах и выходе из зоны комфорта.  "Хочу... а чего, собственно?" Коуч Ольга Скребейко, nyonechka, задает вопросы: "Чего вам действительно хочется? Зачем вам это нужно? И какой тогда будет ваш первый шаг?"ДЛЯ ВДОХНОВЕНИЯ: "О желаниях, мечтах и легком преодолении трудностей на пути к ним :)" Подборка статей с упражнениями, техниками и методами, которые помогут вашим мечтам исполниться.  Полный список постов "Взлёта к мечте" - 1.  ОТВЕТЫ СПЕЦИАЛИСТОВ: "Хочу делать кино" Ответ режиссера документального кино Валерии Токаревой valeri_art. "Хочу создавать и продавать свою линию одежды" Рекомендации Ольги Орнаты ornata - профессионального художникa, по первому образованию художника-модельера. "Необычные детские площадки и оборудование для них" Как искать информацию и взаимодействовать с властями. Блиц-ответы на мечты О том, как создать авторскую передачу на телевидении и поехать учиться за границу (дзен-садам у японского мастера и выращиванию лидеров для организаций международного масштаба). И часть вторая - о собственной мастерской с шоу-рум в Польше и интернет-магазине мусульманской одежды в Москве.                      Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_369879660",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/188495.html","pageTitle":"\"Взлет к мечте\"-2: все посты с кратким содержанием","verb":"1","pageDescription":"Завершился проект \"Взлёт к мечте\", посвященный выходу моей книги \"Бизнес своими руками\" . Спасибо и участницам, которые поделились замечательными мечтами, и,…","type":"mini","pageImage":"http://pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/pic/00094y0r"});         -->
19	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/188286.html	О желаниях, мечтах и легком преодолении трудностей на пути к ним :)	___	tag: Ваш успех: как добиться endoftag tag: Проект "Взлет к мечте" endoftag 	Есть желания выполнимые, есть - несбыточные, как бы вы ни старались. К несбыточным вовсе не обязательно относятся мир во всем мире, лекарство против рака или свадьба с королем. Несбыточными желания также делают неправильная постановка целей, наличие других - конфликтующих - желаний, страх неудач, неуверенность в себе, неготовность к успеху... Сегодня - подборка ранних статей с упражнениями, техниками и методами, которые помогут вам понять ваши реальные желания и осуществить их. ЧЕГО ВЫ ХОТИТЕ НА САМОМ ДЕЛЕПочему вы до сих пор не достигли своих целей? Почему метод SMART работает, но не всегда. Чего вы на самом деле хотите? Это упражнение поможет понять, что стоит за вашими мечтами, и, возможно, покажет более простые пути реализации ваших глубинных желаний.Чего вы хотите больше? Техника антижеланий позволяет оценить, нет ли противодействия вашей мечте в вашей же душе. "Хочу" не значит "нравится"? "Когда ты наконец получаешь то, что хотела, оказывается, что это вовсе не то, чего ты хотела" - как уберечься от подобных разочарований.Вы уверены, что ваша мечта где-то далеко? Возможно, все нужное уже есть в вашем мире, достаточно только это обнаружить.Успех и счастье – это то, что вы считаете успехом и счастьем Не позволяйте другим людям определять их за вас.КАК ИДТИ К МЕЧТЕСекрет выполнения собственных решений и доведения начатого до конца. Уверена, многим это знакомо, только не все это осознают.Просто берешь и делаешь Если вы попробуете, варианта два: либо получится, либо нет. Если не попробуете – вариант у вас только один. Путь в тысячу миль начинается с одного шага? «Путь к мудрости действительно начинается с одного шага. Вот только люди делают ошибку, игнорируя тысячи шагов, следующих за ним». Это, разумеется, относится не только к мудрости. Добьемся или не добьемся мы желаемого, зависит от 1000 маленьких решений, которые мы принимаем каждый день.Шаги к цели Постепенно, шаг за шагом, не обязательно медленно, но точно - верно! :)Не бойтесь своих желаний! Бояться имеет смысл, только когда человек привязан к своим желаниям, нацелен на конкретный результат, не готов отпустить его и идти дальше за новым. Если же отнестись к желаниям проще, ими будет проще и наслаждаться.ДЛЯ ВДОХНОВЕНИЯ НА ПУТИЧему вас научили ваши мечты? Мои два урока: "никогда не знаешь, что приведет тебя к ним" и "иногда к исполнению мечты ведет ситуация, которую ты считаешь негативной". Вы много чего не умеете и не знаете - и в этом нет ничего страшного! Вы сами выбираете, с кем вы себя сравниваете."Взлет к мечте" - что читать для вдохновения Сьюзан Джефферс, Байрон Кейти, Барбара Шер. Не могу отпустить желание, боюсь, что наврежу этим своей мечте "Работа" Байрон Кейти на практическом примере.Инструкцию по обращению с собой Как к вам нужно относиться? И кто должен это делать?Хвалить себя правильно! Чем меньше вы себя критикуете, тем легче вам добиться желаемого.ЕСЛИ ВЫ В ТУПИКЕНе готовы... к успеху - три составляющие: неготовность к результату, к работе и к последствиям. Застряли? Как выйти из тупика «Дополнительное приложение усилий в неправильном направлении не поможет вам достичь желаемого. Больше работать имеет смысл, только когда эта работа продвигает вас, куда вам нужно».Неожиданная составляющая успеха. Или неудачи. И ею можно воспользоваться для собственной же пользы. Решение проблем и преодоление блоков Два любопытных метода.Ваши истории - истории успеха? Какие истории вы рассказываете о своем прошлом, настоящем и о себе самой? Какую роль вы себе отводите? Какую роль вы хотите играть в своей жизни?Как быстро поменять картину мира. "Если вам не нравится то место, где вы находитесь, смените его. Вы же не дерево".Спокойствие, только спокойствие! Может быть, у вас сгорел ужин перед приходом гостей или аврал на работе, сломалась машина, сделали неудачную прическу, случился семейный разлад или ребенок принес двойку. Вы можете справляться с ситуацией, будучи в стрессе и панике или в мирном состоянии духа. И это зависит от вас.                      Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_867715534",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/188286.html","pageTitle":"О желаниях, мечтах и легком преодолении трудностей на пути к ним :)","verb":"1","pageDescription":"Есть желания выполнимые, есть - несбыточные, как бы вы ни старались. К несбыточным вовсе не обязательно относятся мир во всем мире, лекарство против рака или…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/179978/179978_original.jpg"});         -->
20	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/187847.html	"Взлет к мечте": коллекция аксессуаров на тему русских росписей	___	tag: Проект "Взлет к мечте" endoftag 	Проект "Взлет к мечте" подходит к концу, это последний личный ответ на заявку. Я постаралась найти экспертов или дать ответ на большинство писем - иногда процитировав их в общем посте, как о препятствиях на пути к мечте 1 и 2. Впрочем, некоторые заявки настолько перекликались, что ответы на них даны в похожих темах (писательские мечты или продвижение своего дела). А теперь - последняя заявка."Моя мечта: коллекция разработанных схем и готовых вязаных аксессуаров на тему русских росписей (гжель, хохлома, мезенская, городецкая). Чтобы эти схемы не были "сами по себе"- это должно быть в виде аксессуаров - чехлы на телефоны, сумочки-кошельки, подушечки, магниты, брошки в разных техниках вязания. И это в итоге должно быть оформлено НА ВЫХОДЕ в виде опубликованного сборника. Я хочу популяризировать русское народное искусство, в том числе в виде вязаных вещей. Мои препятствия: 1) не довожу дела до конца, т.к. быстро отвлекаюсь на новые проекты-дела-рутины. Возможно, мне нужна помощь в составлении пошагового плана действий и "внешний контроль" тех людей, перед которыми мне будет стыдно "не доделать" в очередной раз. 2) никогда не печатала сборники-книги. Какие требования? 3) вероятно нужны будут помощь а) проф.художника -консультации по тонкостям росписей (чтобы не допустить ляп в несоответствии канонам росписи) и б) фотографа для подготовки к книге?"Замечательная мечта, мне очень близкая, я тоже люблю русское народное творчество. Елена при этом так хорошо описала свои препятствия, что, в общем, и сама может увидеть выход. Нужен пошаговый план действий? Пусть выделит два часа и составит его себе. Я бы рекомендовала использовать тот же нелинейный метод, что и для постов – сначала выписать вразброс на большом листе все, что Елене надо бы сделать, а потом оформить в план. Нужно, чтобы контролировали? Отлично, пусть расскажет об этом родителям, друзьям, в своем блоге – будет неловко перед читателями не выполнить. Я думаю, и мы с 9000 читателями моего блога будем рады помочь в этом – если Елена пришлет свой план, я готова его выложить, будем контролировать вместе. :)Алгоритм выпуска книги – точно такой же, как и с любыми другими книгами, о чем подробно рассказывали в июне в моем блоге заместитель главного редактора «Альпины Паблишер» Ирина Гусинская и детский писатель Николай Назаркин. Зайти в книжный в желаемый раздел, посмотреть, какие издательства подобные книги выпускают, найти сайты издательств в сети, посмотреть требования к книгам. Разумеется, при этом нелишне иметь уже сложившуюся репутацию и аудиторию. Я знаю, что несколько книг по валянию выпустили мастера из ЖЖ, можно их найти и расспросить о подготовке, фотографиях и т.д. Что же касается профессионального художника – тот же интернет всегда к нашим услугам, надо искать, писать, договариваться. Можно приехать прямо на фабрики, благо, некоторые не так уж далеко от Москвы. Пообщаться там с сотрудниками музеев, экскурсоводами, может быть, и самими художниками. Я бы также подумала о московских музеях, где есть отделы русского декоративно-прикладного искусства. Сотрудники, которые там работают, могут разбираться в предмете ничуть не хуже художников.                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_145832625",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/187847.html","pageTitle":"\"Взлет к мечте\": коллекция аксессуаров на тему русских росписей","verb":"1","pageDescription":"Проект \"Взлет к мечте\" подходит к концу, это последний личный ответ на заявку. Я постаралась найти экспертов или дать ответ на большинство писем - иногда…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/177288/177288_original.jpg"});         -->  На фотографии - дом Перцовой в Москве.
21	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/187647.html	"Хочу... а чего, собственно?"	___	tag: Проект "Взлет к мечте" endoftag 	На вопрос участницы проекта "Взлет к мечте" отвечает Ольга Скребейко, nyonechka, коуч яркой жизни."Моя мечта - проект включающий в себя каталоги различных центров, тренингов, практик по развитию женщин онлайн и каждый по городам. Кроме того в проекте журнал выходящий раз в сезон о самых новых и глубоких течениях у женщин и для женщин. Проект поддерживающий новые стартапы и существующие проекты, коучи, тренинги. Чтобы этот проект давал мне возможность путешествовать по всей стране по городам и фестивалям для общения с самыми интересными, осознанныни и продвинутыми людьми для того чтобы их потоки увеличивались и о них знали все больше людей.""Первый вопрос, который я хочу задать: а что же вам на самом деле хочется? Создать он-лайн каталог тренингов и проектов по всем городам? Издавать журнал, в котором будут собрана информация о «новых глубоких течениях» для женщин? Выдавать на фестивалях напечатанные каталоги? Всё это — разные проекты, и каждый из них требует отдельной проработки и планирования. Всё осуществимо и более чем реально. Главное — получить полную ясность. Определить точно и наверняка, как будут выглядеть результаты трудов, в какой последовательности они будут появляться. Второй вопрос, который я хочу задать: а зачем вам всё это нужно? Путешествовать по миру и знакомиться с интересными, осознанными и продвинутыми людьми можно и другими способами. Не обязательно для этого закручивать несколько мега-проектов и платить зарплаты сотрудникам. Какова настоящая ценность? Определившись с нею, можно двигаться дальше.Если всё же хочется стать медиа-магнатом, то нужно выполнить пункт 1 — определиться с тем, что конкретно хочется запустить и в какой последовательности, взять большой лист бумаги и начать всё записывать, отвечая для себя на вопрос: а как я могу достичь своих целей? Я бы порекомендовала нарисовать все проекты в виде умной карты (коротко можно почитать тут: http://skrebeyko.com/three/). А потом углубляться в исследование, отвечая на вопросы:•	Какие есть подобные проекты? В чём их плюсы и минусы? Какие плюсы я могу взять себе, на каких минусах сыграть в свою пользу? (Например, есть сайт samopoznanie.ru, чем ваш он-лайн проект будет отличаться от него?)•	Кто моя целевая аудитория? Какую пользу я могу ей принести?•	Сколько будет стоить создание сайта? Печать каталога? Журнала? (прозвонить несколько компаний, которые создают сайты и печатают полиграфию, работать с реальными цифрами)•	Какие мне нужны ресурсы для старта?Когда вы нарисуете полную карту путешествия к мечтам, произведёте полное и исчерпывающее исследование, вам уже станет ясно и понятно, о каких денежных, временных затратах идёт речь. И решить, с какого боку можно подступиться, с какого проекта начать. Потом уже можно будет думать о том, где и как брать деньги для старта. И когда вы поймёте, что вы хотите делать, для кого и зачем, у меня останется только один вопрос: каким будет ваш первый шаг?Страшно смотреть на Большую Мечту, когда ничего не знаешь об этой области. У меня есть опыт создания и журнала, и глянцевой газеты. Понимание начинает приходить в процессе, в действии. Сбор информации, понимание суммы нужных вложений, разработка фирменного стиля, работа с менеджерами по продажам, распространение — ясные шаги, если сесть и разобраться, позвонить и узнать, записать и зарисовать. И иметь чёткую картинку того, куда двигаешься, в голове. Можно начать с простых вещей, тех, которые не требуют больших вложений. Создать сайт сейчас под силу любому человеку (wordpess и другие конструкторы в помощь), протестировать формат, изучить всё о том, как продвигать свой проект — это любопытнейшее исследование, и вся информация есть в открытом доступе. Можно двигаться как машина ночью: что освещают фары, то в данный момент и проезжаем. Одолеем этот участок — фары осветят следующий. Я желаю вам ясности. А к ней и все остальное приложится."                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_575463117",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/187647.html","pageTitle":"\"Хочу... а чего, собственно?\"","verb":"1","pageDescription":"На вопрос участницы проекта "Взлет к мечте" отвечает Ольга Скребейко, nyonechka, коуч яркой жизни . \"Моя мечта - проект включающий в себя каталоги различных…","type":"mini","pageImage":"http://pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/pic/00096zzs"});         -->
22	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/187340.html	"Хочу создавать и продавать свою линию одежды"	___	tag: Проект "Взлет к мечте" endoftag 	На письмо участницы проекта "Взлет к мечте" отвечает Ольга Орната ornata - профессиональный художник, ведущая творческих групп для взрослых, член Российской арт-терапевтической ассоциации, по первому образованию художник-модельер. "Мечта.... может странная мечта, конечно, не возвышенная ни разу :) Но своя сеть магазинчиков "своей" стильной одежды. Что мешает: в основном страх (не справится, все испортить, "аааа, я это ничего не умею") и неуверенность (что именно у меня получится, отсутствие опыта, непонимание процессов) и отсутствие поддержки (как моральной - дружеской или близких, так и финансовой, конечно).""Марина, здравствуйте! Поддерживаю вашу мечту, собственная марка одежды - это действительно очень заманчиво. :) Вы пишете о неуверенности, страхах, недостаточном опыте и знании процессов, давайте начнём с последнего. Чтобы было нагляднее, я нарисовала такую картинку:Ответ на первый вопрос "Чего я хочу" у вас уже есть и это отлично. Давайте разделим две задачи: создание своей линии одежды и открытие магазина, это два разных бизнеса, и проще заниматься ими последовательно, а не одновременно. Итак собственная марка одежды. Теперь нужно понять на какие этапы дробится эта задача и что нужно для её решения. Разберёмся как это происходит и какой потребуется опыт.1) Вам нужен хороший план Прежде всего - кто ваша целевая аудитория? Поймите хотите ли вы, например, шить доступные наряды для молодых барышень или статусные модели для состоявшихся леди?Отсюда вытекает ценовой сегмент, в который вы будете метить, размеры, ростовки, материалы, способы продвижения... etc. Решите сколько экземпляров одной вещи вы хотите делать? Пять или сто? Исследуйте конкурентов, поймите какое место хотели бы занять вы, чем отличаться. Составьте предварительный бизнес-план, посчитайте затраты, время, планируемую прибыль… на эту тему много написано (в частности, книга "Бизнес своими руками" или коротко в статье "Чрезвычайно простой план проекта").Вы пишете о том, что финансово пока не готовы. Подумайте станете ли вы, например, раздобывать стартовую сумму в виде кредита или лучше для начала поработать наёмным сотрудником приобретая опыт и постепенно накапливая нужный капитал? 2) Художественно - модельерскоеПрежде всего задача модельера - единое стилистическое решение коллекции. Вы пишете, что вам мил стиль бохо, ок, в таком случае важно понять что именно будет объединять ваши наряды между собой и отличать от всех остальных.Разработка моделей, как многие справедливо считают, самое «вкусное». Родить идею, довести её до ума, смоделировать, продумать конструкцию и материал. Кстати отрисовывая эскиз важно хорошо понимать как эта форма будет сконструирована даже если у вас есть хороший конструктор.Вам потребуется анализ актуальных модных трендов и (главное) прогноз будущих. В "струе" вы или нет, но что происходит и будет происходить на мировых подиумах стоит знать.3) Конструкция? Зачем конструкция?Качественный крой и лекала - важный момент для дизайнерской одежды, она должна хорошо сидеть, поэтому вам, скорее всего, потребуется опытный конструктор. Разработка чертежей и лекал, участие в примерках, размеры и ростовки — всё это его задачи. 4) Кто, как, где и из чего?Материал не менее важен, чем удачная модель и точная посадка. Вам нужно будет найти хороших поставщиков и установить с ними отношения. Возможно для начала швеи могут работать дома, а вам окажется достаточно небольшого помещения, где будут храниться готовые изделия перед отправкой в продажу. Это решит и вопрос с оборудованием. Вам потребуется опытный швейник, который понимает как именно лучше всего обработать узлы той или иной модели, например где задуманный вами рельеф технологически невозможен, а вместо него подойдёт только вытачка; выдержит ли ткань прорезной карман или только накладной. Обычно этим занимается технолог, он же может следить за качеством готовых вещей. 5) Продвижение и маркетингВ этом бизнесе есть сезонность, поэтому обратите внимание, что зимнюю коллекцию нужно отшивать летом и наоборот.Придумайте название, бренд, который позже зарегистрируете.О рекламе и привлечении клиентов много сказано в блоге у Ады, не стану повторяться.6) Продажи и деньги Подумайте готовы ли вы на первых порах отдавать свои наряды на реализацию в другие магазины, например есть сети, которые с удовольствием работают с российскими дизайнерами. Так вам будет легче сосредоточиться на производстве. Готовы ли вы сами разбираться с финансами или вам понадобятся услуги бухгалтера? Так выглядит приблизительный список вопросов. Теперь самое время понять что из этого вы можете взять на себя (просчитав не только умения, но и время), чего пока не можете, но хотели бы научиться, а для чего точно стоит нанимать специалистов. Становится понятно какого опыта стоит поднабраться вам самой и какая понадобится команда.- на мой взгляд функции технолога и конструктора может совмещать, при желании, один человек. А вот бухгалтера можно поискать на неполное время чтобы он помогал вам разобраться с налогами и отчётностью. - вам самой, как я поняла, ближе роль модельера, подумайте где вы могли бы потренироваться перед тем как затевать собственное дело. Для того, чтобы наработать подобный опыт здорово начать наёмным сотрудником с возможностью учиться у более опытных коллег. Сделать так называемые «дешёвые ошибки», ведь никто сразу не доверит вам слишком большой ответственности. И это же полигон для того, чтобы проверить свои силы и понять, что да, я могу. Например я на дипломную практику в дом моды пришла уже с художественным, модельерским, конструкторским опытом и множеством отшитых моделей за плечами, но очень рада, что меня поставили ассистировать главному модельеру прежде чем разрешить делать собственную коллекцию. Я разрабатывала эскиз, потом передавала его конструкторам и мы вместе подробно обсуждали конструкцию и правили несколько раз. Потом кроили ткань, крой уходил в так называемый экспериментальный цех (несколько портних в отдельном помещении, которые отшивают не то, что пойдёт в продажу, а только разрабатываемую новую коллекцию). Моей задачей было чётко объяснить какой узел и как обработать (то есть, я как модельер должна была об этом знать). Затем частично стачанная, а частично смётанная вещь возвращалась и начиналось самое ответственное – примерки. С первого раза идеальной посадки у меня тогда не случалось и пересмётанное изделие снова отправлялось в экспериментальный цех. После всех подгонок и качественной посадки вносились нужные коррективы в чертежи и на их основе уже делались лекала, которые дальше технологически описывали и отправляли в производство. - подумайте какие умения из вашего предыдущего опыта могут вам пригодиться. И можете ли вы обменяться с кем-то услуга-за-услугу. Например я веду творческие группы, но мой предыдущий многолетний опыт дизайна позволил не заказывать сайт для своего проекта, а сделать его самостоятельно. С программированием любезно помог один из участников моих групп.Итак, если вы подробно ответили на все эти вопросы, то у вас появилось достаточно информации для того чтобы сориентироваться и начать действовать. Скорее всего вам потребуется несколько этапов, но с каждым разом вы будете всё ближе и ближе к своей мечте! Возможно со временем, когда марка оперится, вы захотите подумать и о своём магазине, и тогда по такому же принципу разберёте задачи, те ресурсы которые уже есть и те, которые нужно будет привлекать. Желаю вам вдохновения и энергии! Верить в себя и начинать такие проекты действительно не всегда легко, часто страшно. Но есть отличный приз, ради которого стоит затеваться. Не важно, гладко ли всё получится, этот опыт очень обогатит вашу жизнь и превратит вас из робкого мечтателя в настоящего творца. И не чего-нибудь, а своей мечты. Оно стоит того! Удачи!"                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_762627743",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/187340.html","pageTitle":"\"Хочу создавать и продавать свою линию одежды\"","verb":"1","pageDescription":"На письмо участницы проекта \"Взлет к мечте\" отвечает Ольга Орната ornata - профессиональный художник, ведущая творческих групп для взрослых , член Российской…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/179200/179200_original.jpg"});         -->
23	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/186975.html	"Что такое вообще Настоящая Мечта™? Какие у неё критерии?"	___	tag: Проект "Взлет к мечте" endoftag 	На вопрос одесской участницы проекта "Взлет к мечте" отвечает психолог и коуч Ольга Мир Момтаз, happy_scanner."В первой, глобальной, редакции мечта звучала так: "Хочу открыть начальную школу для русских детей в Таиланде". Со временем мечта разрослась до сети школ в странах ЮВА, куда уехало много наших соотечественников. Еще через время идея усохла до развлекательного русскоязычного клуба, который бы, в некоторой мере, заменил "прогулки на площадке", принятые в прошлом веке, а также позволил детям интересно проводить время вне планшета и ноутбука. И о препятствиях. Правильнее сказать, что я сейчас вообще вижу одни препятствия... А еще я - человек увлекающийся и поэтому часто задаюсь вопросом - действительно ли это Настоящая Мечта или просто очередной "сканерский" порыв?""Здравствуйте! :)Ваша мечта немедленно перенесла меня в детство -- я сама выросла за границей и не знаю, что бы делала без русскоязычного клуба "Чебурашка", где нас развлекали и учили рисованию, выжиганию по дереву, шахматам и языкам, пока родители работали. :) Первое, что мне бросилось в глаза -- "у меня за плечами только педобразование, идеи да умение придумать и развлечь зрителей младшего возраста". Это не "только". Это уже очень много. Если бы мне хотелось открыть начальную школу или клуб для детей, я бы искала именно такого человека. Если вы имеете в виду, что вам нужна оригинальная авторская методика, чтобы начать работать -- Мария Монтессори и Антон Макаренко тоже создавали свои методы не на ровном месте, а в процессе. Все авторы сначала работали на базе других идей, подражали, копировали и приспособляли под себя. Сейчас просто не очень модно в этом признаваться. Джон Харди, создатель знаменитой Зелёной Школы на Бали, вообще ювелир с диагнозом дислексия. :) С этим связан вопрос -- какую именно роль вы хотите играть в этом бизнесе? Заниматься непосредственно с детьми, отвечать за административную часть, командовать парадом? Я не устаю повторять, что большие начинания лучше всего делать в команде. Это не только легче и веселее, но и даст вам шанс заниматься тем, что вы умеете и любите больше всего, в то время как остальные принесут с собой знания и навыки, которых у вас может не быть. Тем более, что в специфическом контексте Азии, вам скорее всего всё равно понадобится знаток местных реалий. Когда вы с этим определитесь, можно начинать делать стандартные шаги, о которых Ада уже много писала, -- собирать информацию, намечать план действий и так далее. Насчёт "Настоящей Мечты", "сканерских" порывов и зоны комфорта.Что такое вообще Настоящая Мечта™? Какие у неё критерии? Если честно, я не очень верю в Настоящие Мечты и Дела Жизни, по крайней мере в то, что их нужно найти раз и навсегда, и тогда будет стабильное, непрекращающееся счастье и вечнозелёные ромашки. Человек создание любопытное и увлекающееся, мы меняемся в течение жизни, и наши интересы и приоритеты меняются вместе с нами. Это не означает, что в проект изначально не стоит вкладываться, если это не занятие на всю оставшуюся жизнь. Даже наоборот -- есть люди, которые постоянно основывают новые стартапы, а потом передают их другим. Есть люди, которые любят улучшать и оптимизировать уже созданное до них, а потом уходят высматривать что-то другое. И, конечно, есть те, которые находят то самое дело жизни и с ним остаются. Но это далеко не все. Главное, отдавать себе в этом отчет. Если вы подозреваете, что через какое время можете потерять интерес, спросите себя -- какой именно опыт вы хотите получить, чему научиться и что повидать, чтобы потом не жалеть о потерянном времени. И решите, что случится с этим проектом и с вами после того, как он подойдет к концу. Что вы будете делать вместо этого? Где сможете приложить полученные навыки? Закроете ли вы его совсем или передадите кому-то другому? И да, такой бизнес предполагает выход из зоны комфорта и инвестицию сил и времени. Если вы в принципе довольны жизнью, не обязательно бросаться в это всё с головой -- вы можете попробовать организовать похожий проект в меньшем масштабе. Например открыть такой клуб на свежем воздухе прямо в Одессе, сотрудничать с уже существующими школами или организовать развлекательный кружок в Таиланде, ограничив его по количеству детей и времени -- на месяц или два. Это поможет выявить, что именно вам нравится и хотите ли вы продолжать этим заниматься. Желаю успехов и хорошей погоды! :)"                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_352925713",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/186975.html","pageTitle":"\"Что такое вообще Настоящая Мечта™? Какие у неё критерии?\"","verb":"1","pageDescription":"На вопрос одесской участницы проекта "Взлет к мечте" отвечает психолог и коуч Ольга Мир Момтаз, happy_scanner. \"В первой, глобальной, редакции мечта звучала так:…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/179936/179936_original.jpg"});         -->  На фотографии – классы без стен в Зеленой школе на Бали.
24	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/185907.html	"Взлет к мечте": необычные детские площадки и оборудование для них	___	tag: Проект "Взлет к мечте" endoftag 	«…намечталось - оборудовать крышу под детскую площадку, конечно, безопасную, с качелями, песочницей, горкой. В Нью-Йорке на небоскрёбах были детские площадки на крышах в прошлом веке... Загвоздка по крышам  - какая инстанция ЭТО разрешает-запрещает? как строить правильно и безопасно? c чего начать? какие документы оформлять и где? Один из наших пап хотел установить в нашем дворе оборудование, сделанное на заказ так, как он себе видит. Объяснили ему (не помню где, к сожалению), что это недопустимо, существуют определённые стандарты безопасности и т.д. Про землю у дома, где хотели бы сделать площадку, узнали, что она муниципальная, даже дворники ТСЖ за этой частью не ухаживают. Где взять разрешение на свои действия на крыше (дом под управлением ТСЖ) и на этой земле?Ещё в тему о площадках. Рассматривая детские площадки в Дании, например (http://www.monstrum.dk), воскликнула, как и многие родители - вот бы нашим деткам такие… Почему в России в разных городах одинаковые горки, качели, песочницы? Хотелось бы стать или  производителем нового по замыслу оборудования, или же установителем. Всё кажется невыполнимым - расчёт бизнес-плана, плохой английский, чтобы прочесть нужную информацию, какое законодательство используется в этих вопросах, как его применять.»Как я уже писала, организационные вопросы – самые легкие. Если вы чего-то не знаете, поставьте себе целью это узнать. Потратьте время, забейте вопросы в поисковик, походите по разнообразным сайтам. Сходите в ЖЭК, домоуправление, управу - спросите, кто может вам дать ответы на ваши вопросы. Первый же запрос по ТСЖ в Google дал мне ссылку на вот этот сайт, где на ваши вопросы о разрешениях и стандартах безопасности могут ответить юристы.Теперь о том, что сложно – и таки да, для начинающего предпринимателя на грани невыполнимого. Это само производство оборудования для детских площадок. Тут необходимо не только знание стандартов безопасности, но и их соблюдение. Если на собственном дачном участке вам никто не запретит вешать качели из старой шины, то не на частной территории с этим возникнут серьезные проблемы. А уж организация производства – это завод, полный производственный процесс: аренда помещения, технические задания, закупка материалов и оборудования, учет, контроль и отчетность, найм персонала, обучение технике безопасности, пожарная инспекция, контроль качества, договоры, поставщики, покупатели, склады, транспортные компании, отгрузка, слежение за поступлением оплаты, налоговые проверки… Как я понимаю, опыта работы на заводе у вас нет никакого, поэтому я бы не советовала за это браться сразу. Какие варианты есть? Вот «установителем» оборудования для детских площадок вполне можно стать. Если вы наберете в поисковике запрос «производство оборудования для детских площадок», он вам выдаст массу вариантов. В том числе – и европейское, и турецкое. Ходите по сайтам, выбирайте, что нравится, договаривайтесь, закупайте, устанавливайте.Другой вариант – производить что-то менее амбициозное, не для дворовых детских площадок, а для дач-загородных домов. Это можно организовать на уровне мастерской – но и то, я бы рекомендовала, скорее, найти уже существующую мастерскую, которая могла бы изготавливать для вас такое оборудование. А вашей задачей было бы четко давать задания и искать покупателей.                     Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_894200342",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/185907.html","pageTitle":"\"Взлет к мечте\": необычные детские площадки и оборудование для них","verb":"1","pageDescription":"«…намечталось - оборудовать крышу под детскую площадку, конечно, безопасную, с качелями, песочницей, горкой. В Нью-Йорке на небоскрёбах были детские площадки на…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/176710/176710_original.jpg"});         -->  На фотографии – детская площадка в Дании.
25	http://arcobaleno-ru.livejournal.com/185791.html	Блиц-ответ на мечты - 2	___	tag: Проект "Взлет к мечте" endoftag 	Сегодня в блице - собственная мастерская с шоу-рум в Польше и интернет-магазин мусульманской одежды в России. …несколько месяцев назад с удивлением обнаружила у себя мечту - хочу собственную мастерскую - просторную, чтобы она одновременно была и шоу-рум. …сейчас я подбираюсь к тому, чтобы переехать в Польшу. И тут проблемы уже не как мастерскую найти, а как перевезти печку.И, конечно, в Питере у меня была толпа знакомых в этой среде, и мастерскую было бы найти чуть проще, чем здесь - я пока никого из этой среды не знаю, и активно в нее проникать тоже боюсь…Пока главное – не мастерская. Пока надо переехать и устроиться на новом месте. А потом – Саша лучше, чем кто-либо знает, что не боги горшки обжигают ;). Поначалу все незнакомо, непривычно и оттого, конечно, страшно, иногда до паники. Поэтому то, что здесь нужно – делать маленькие шажочки, один за другим. Переехать. Принести чемоданы в дом. Принять душ. Развесить летние платья по шкафчикам, расставить косметику в ванной. Узнать, где покупают продукты, где чинят босоножки и куда сдают вещи в химчистку. Гулять по окрестностям. Постепенно начать разговаривать на польском (а куда денешься - объясняться-то придется) и знакомиться с новыми людьми. Сходить на почту, выяснить, сколько будет стоить пересылка в Россию. Дать себе на все это время. И потом уже – узнавать местный рынок керамики. Точно так же, как Саша узнавала питерский, когда только начала керамикой заниматься. Толпа знакомых – дело наживное! :)Поездить по округе – а вдруг, у кого-то уже есть мастерская с магазинчиком и им нужны напарники? А если даже не нужны – посмотреть, как там организовано дело. Узнать, где в Польше регистрируются предприниматели, как они ведут учет и контроль, как платят налоги. Попробовать сдать кое-какие вещи в местные магазинчики, чтобы посмотреть на спрос. И дальше – все по «Рабочей тетради» из книги. ;)  Основы бизнеса – везде одинаковы, разница в деталях.Я хочу создать интернет-магазин одежды. Мусульманской одежды.Под собственной маркой. С собственным производством.Что уже сделано: приобретено оборудование. Есть 2 швеи. (На данный момент мы уже шьем на довальческом сырье, но это лишь покрывает зарплату девочек, и кое-какие затраты по аренде. Пошив на давальческом сырье высококонкурентен).К чему должна привести меня моя мечта? Я дочь военного. У меня никогда не было собственного дома. Все годы мы жили во временном жилье. Я хочу свой Дом. Дом-крепость.Сама по себе идея неплохая. Интернет-магазин мусульманской одежды есть, а их представительство находится недалеко от нашего офиса. Я с удовольствием покупала у них юбки и сарафаны. Я не мусульманка, мне просто понравились фасоны. Получала, надо сказать, массу комплиментов и просьб рассказать, где купила. Владислава молодец, что целенаправленно идет к своей мечте и в верном направлении. Поскольку она выиграла книгу Бизнес своими руками, основы построения бизнеса там все есть. Изучение рынка, реклама-продвижение и т.д. Что меня в этой мечте смущает – то, что мечта Владиславы не цель, а средство. Далеко не факт, что интернет-магазин – скорейшее и наиболее эффективное средство приобретения (покупки, постройки) своего дома. Если мечта – все-таки дом, то подход должен быть другой. Определить, какой именно дом хочется, где такие есть, сколько надо денег на покупку – и уже дальше смотреть, как Владислава может наиболее эффективно эти деньги заработать.                        Tweet                       if (jQuery.VK)jQuery.VK.addButton("vk_like_679380472",{"pageUrl":"http://arcobaleno-ru.livejournal.com/185791.html","pageTitle":"Блиц-ответ на мечты - 2","verb":"1","pageDescription":"Сегодня в блице - собственная мастерская с шоу-рум в Польше и интернет-магазин мусульманской одежды в России. …несколько месяцев назад с удивлением обнаружила у…","type":"mini","pageImage":"http://ic.pics.livejournal.com/arcobaleno_ru/14664087/177118/177118_original.jpg"});         -->
